Katteettomat ympäristöväitteet voivat tulla matkailuyrityksille kalliiksi, kun vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi astuu Suomessa voimaan 26.9.2026. Lakimuutos velvoittaa yritykset todentamaan kaikki kestävyysväitteensä – myös palvelualoilla.

Direktiivin myötä esimerkiksi luontoystävällisyyttä tai hiilineutraaliutta korostavat väitteet on kyettävä osoittamaan toteen riippumattomasti varmennetuilla ympäristömerkeillä tai -sertifikaateilla, jotka täyttävät EN-ISO 14024 -standardin vaatimukset.

Matkailuala on erityisen haastavassa asemassa, koska majoitus-, ohjelma- ja kuljetuspalveluissa on runsaasti ympäristöväittämiä, mutta monet alan käyttämät kestävyysmerkit eivät täytä direktiivin edellyttämää akkreditointivaatimusta. Suomessa vain harvoilla toimijoilla on akkreditointi, joka kattaa matkailutoimialat.

Koska 99,5 prosenttia suomalaisista matkailuyrityksistä on mikro- tai pienyrityksiä, muutos voi käytännössä pakottaa monet yritykset luopumaan vastuullisuus- ja ympäristöviestinnästä kokonaan, vaikka niiden toiminta olisi tosiasiallisesti vastuullista.

Martti Asikainen ja Sami Nykter kirjoittivat aiheesta erityisesti matkailualalle suunnatun blogin, jossa ruoditaan lakimuutoksen vaikutuksia matkailuyrittäjän kannalta. 

Löydät blogin Haaga-Helia ammattikorkeakoulun verkkolehti eSignals Prosta täältä.